新華網研究室 申麗
  截至3月19日,新浪、搜狐、騰訊、網易和鳳凰等先後發佈了2013年全年財報。新浪網依靠微博廣告和增值服務的強勁增長拉高全年收益;騰訊各項業務保持著高增長,總收入已經接近百億美元;網易游戲業務保證著該公司的高利潤率;搜狐多條腿走路,視頻、搜索、游戲發展良好;鳳凰網移動廣告、視頻廣告收入大幅增長,帶動整體收入增加。總體而言,2013年的財報反映出傳統門戶業務的頹勢,而新興業務均已進入商業化進程,並有不錯的業績。
  一、騰訊領跑總收入,網易領銜利潤率,鳳凰利潤超新浪
  據財報顯示:
  新浪2013年總收入6.651億美元,凈利潤0.451億美元;
  搜狐2013年總收入14億美元,凈利潤1.67億美元;
  騰訊2013年總收入99.13億美元,凈利潤24.43億美元;
  網易2013年總收入16億美元,凈利潤7.34億美元;
  鳳凰2013年總收入2.353億美元,凈利潤0.462億美元。
  在利潤率方面,網易憑藉45.88%的高利潤率超過巨無霸騰訊位居榜首,而游戲則是網易公司的最大現金牛。
騰訊領跑總收入,網易領銜利潤率
  二、視頻、移動、社交廣告收入拉高廣告業務增長
  各門戶廣告業務方面:
  新浪廣告營收5.265億美元,同比增長28%;
  搜狐品牌廣告營收4.29億美元,同比增長48%;
  騰訊廣告營收8.191億美元,同比增長52%;
  網易廣告營收1.8億美元,同比增長29%;
  鳳凰廣告營收1.427億美元,同比增長41.6%。
  從廣告業務同比增長較大的搜狐、騰訊、鳳凰來看,視頻、社交和移動產品的廣告收入對拉動廣告整體收入有較大貢獻。
視頻、移動、社交廣告收入拉高廣告業務增長
  搜狐高管表示,“視頻業務貢獻20%-25%的廣告營收,而下一季度,視頻廣告營收預計有70%的增長。此外,移動視頻業務的營收高於PC端營收。手機端比PC端略高,Pad高出很多。”
  騰訊在社交、視頻、搜索等多方面有廣告收入:“品牌展示廣告而言,網絡視頻平臺受惠於增加的廣告位資源、優化的定價及提升的廣告主認可度錄得收入的強勁增長。在效果展示廣告方面,來自社交平臺的收入受惠於曝光量增加及更精準的目標定位。在搜索廣告方面,其收入因我們於2013年9月將搜索業務轉讓予搜狗而有所下降。”
  鳳凰高管指出:“移動廣告和視頻廣告是去年廣告增長的兩個驅動因素。縱觀全年,我們看到移動廣告增長了115%,視頻廣告收入增長58%。2014年,這兩方面依然會有較高的兩位數的增長。但門戶PC廣告增長將是低兩位數。”
  雖然網易新聞客戶端市場口碑向來不錯,但據高管稱:“移動端的廣告營收貢獻不大。公司有網易新聞客戶端、雲音樂、雲閱讀、有道詞典,安裝量都增長地非常快,但目前對廣告的貢獻不是特別大,不足以影響整體營收。”
  三、門戶各項業務營收占比情況變化不大
  新浪和鳳凰仍以廣告收入為主,占60%以上,是媒體屬性較為明顯的企業;
  搜狐各項業務發展較為均衡,搜狗與騰訊戰略合作,共享客戶資源,有望推高今後搜狗業務的收入占比;
  騰訊各項增值業務收入占比較大,而電商入股京東或將推高未來電商收入的占比;
  網易游戲繼續保持強勢地位,營收貢獻率達85%。
新浪各項業務營收占比情況
搜狐各項營收占比情況
騰訊各項業務營收占比情況
網易各項業務營收占比情況
鳳凰各項業務營收占比情況
  四、移動、視頻仍是2014年關鍵詞
  騰訊高管表示:2014年我們的投資主要集中在三種活動上。第一個是移動互聯網。我們認為,微信和手機QQ是跨運營商的平臺型應用,可以支持多種類型的應用,包括新聞應用、智能手機游戲應用等等。所以,我們會在移動互聯網方面進一步加大對微信和手機QQ的投入。實際上,我們一直在對這個領域進行投資。第二個投資領域則包括微信支付服務、內容獲取、打車應用、視頻服務。第三個方向是向流量獲取投入更大的人力和財務資源。我們希望能幫助京東、大眾點評、嘀嘀打車等戰略合作伙伴提升在線流量。通過採取這種措施,我們希望能給合作伙伴的發展帶來幫助。
  搜狐高管表示:公司全年的營收表現主要要看我們是否能有效地實現移動視頻流量的商業化,包括移動視頻和搜狐新聞移動客戶端,為此我們需要創新廣告推廣模式。2014年公司還是會繼續在視頻業務上的投資,視頻行業,尤其是移動視頻領域的競爭,還會更加激烈;我們看到搜狐視頻的移動流量有不錯的增長。
  網易高管除了研發和代理一些手機游戲外,還致力於開發移動端的其他應用,高管表示;公司在移動端的部署都是有邏輯的,我們也非常專註於這個領域,比如雲音樂就得到了很多的好評,相信易信未來也會得到更大的發展。網易彩票在智能手機上的發展證明瞭公司支付業務上做的不錯,而且用戶在購彩體驗方面確實得到了樂趣。
  鳳凰高管表示:在R&D方面,2014年我們計劃加速客戶端產品的研發,進一步提升用戶體驗,特別是在垂直頻道的數據庫產品及移動應用方面,以及內容產品的個性化、制度化、本地化方面的研發。營銷方面, 2014年,我們將會著眼於移動用戶的增長,提升移動端用戶體驗。營銷及推廣會更註重效果,從而獲得高粘性的用戶,而不重蹈業界早先在移動方面的盲目嘗試。綜合我們對業界預期的觀察與理解,2014年,PC門戶的廣告市場規模會持平,視頻廣告市場規模會提高40%左右,而移動廣告市場規模方面則會增長80%。過去幾年,從傳統媒體到新媒體的過渡是非常明顯的。在線視頻領域,廣告預算也正從電視新聞向網絡新聞視頻轉移:我們自己的新聞視頻節目,白酒企業、地區旅游和汽車行業的廣告預算正向新聞類視頻轉移。而一些奢侈品品牌,也能看到他們的廣告預算從傳統的紙媒,如高端時尚雜誌,轉向了我們的時尚頻道廣告。我們相信這樣的趨勢還會延續。(申麗/文)
  (來源:新華網研究室)
(編輯:SN009)
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